Ogni lavoro ha bisogno di osservare delle regole e organizzare ritmi e tempistiche. Lo strumento di cui si serve il social media manager per farlo, e che utilizza come un vero e proprio vademecum, è il piano editoriale.

Il termine piano editoriale nasce nel mondo dell’editoria, ma oggi estende il suo significato anche al mondo del marketing. Saper strutturare, implementare e programmare un piano editoriale non è semplice come sembra; si tratta di un'attività delicata, che cambia a seconda del canale di pubblicazione scelto o degli eventi previsti o imprevisti che si susseguono nel corso del mese.

Il piano editoriale nel web marketing non è, però, solo lo strumento che permette la pianificazione di contenuti da pubblicare ma prende in considerazione anche gli obiettivi aziendali in un determinato periodo di tempo, i bisogni degli utenti e le interazioni tra le diverse piattaforme su cui un brand è presente con la propria comunicazione. È una sorta di mappa del tesoro che aiuta a perseguire un percorso ben definito strategicamente per raggiungere gli obiettivi prefissati.

Per realizzare un buon piano editoriale è necessario selezionare i canali di comunicazione per i quali si intendono pianificare i contenuti, definire la content strategy (obiettivi, tono di voce, tipi di contenuto, etc), creare contenuti di valore, monitorare e analizzare i risultati per adattare il piano editoriale successivo.

Riassumendo tutto in tre semplici passi: per prima cosa è importante conoscere il brand perché questo permette di individuare il messaggio da comunicare ai lettori. Una volta capito l’obiettivo, sarà possibile individuare il target di riferimento e quindi stabilire gli argomenti da trattare. In secondo luogo è importante conoscere i competitor, ciò renderà possibile comprendere i contenuti che vengono considerati più interessanti da un pubblico uguale o simile in modo da renderli in linea con gli interessi della community. Infine, ma non perché di minor conto, è importante la creatività.

Hai bisogno di un piano editoriale per le comunicazioni della tua azienda, oppure hai provato a strutturarne uno e la situazione si è rivelata più complessa di quello che pensavi? Non esitare a contattarci, il nostro team è pronto a darti la migliore consulenza.