Hai mai sentito parlare di archetipi?

Sai quanto, queste strutture mentali, siano fondamentali se utilizzate al servizio di un brand?

Nella psicologia junghiana, gli archetipi sono dei veri e propri attivatori di emozioni, immagini collettive considerate vere a priori, universalmente riconosciute, ereditarie, dirette. Non in grado di definire il singolo individuo e le sue personali inclinazioni ma, più generalmente, rivolte a orientare i suoi percorsi di scelta grazie ad aspetti comuni.

Di tutto questo, la comunicazione e il marketing hanno fatto tesoro di un elemento specifico: le emozioni. Uno strumento in grado di unire, creare empatia e condivisione.

Ma come fare tua una teoria così complessa?

Possiamo iniziare a suggerirti come altri grandi del marketing ci sono riusciti.

Attraverso l’archetypal branding, i brand sono in grado di parlare direttamente all’anima del proprio pubblico e creare uno storytelling che alimenti una forza intrinseca, in grado di richiamare istintivamente particolari energie e emozioni.

Grazie a questa strategia, alcuni colossi del marketing come Apple, Nike, Patagonia e molti altri, sono riusciti a dar vita a veri e propri movimenti che non si limitassero alla sola e semplice vendita di prodotti e servizi, ma donassero insieme un’esperienza al di là del materiale, al di qua dell’inconscio.

Gli archetipi sono 12 e sono ricollegabili a 4 fondamentali motivazioni umane.

La prima è la Stabilità nella quale rientra l’angelo custode, il sovrano e il creatore.

Nell’Indipendenza troviamo l’innocente, il saggio e l’esploratore.

Nel Cambiamento, l’eroe, il mago e il ribelle.

Nell’Appartenenza, l’uomo comune, il burlone e l’amante.

Vediamo ora qualche caso rappresentativo per comprendere più a fondo come un brand possa utilizzare questa strategia e come, anche tu, possa prendere spunto per impostare la tua.

Nella Stabilità, l’archetipo del Creatore è proprio di quelle aziende capaci di dare alla luce nuove idee, in maniera anticonformista e creativa. Vogliono creare qualcosa che duri nel tempo, attraverso immaginazione e abilità artistica.

Un esempio? La Lego.

Dell’indipendenza fa parte l’archetipo dell’Esploratore, di cui aziende come The North Face si è servita per costruire la propria immagine, storia e valori. È un archetipo che ricerca l’autenticità attraverso nuove esperienze, sfidando allo stesso tempo gli altri a intraprenderle. Fa sue caratteristiche come l’autonomia, l’intraprendenza, il coraggio. Invita le persone a trovare se stesse attraverso l’esplorazione del mondo.

In tanti sono riusciti a creare il proprio movimento a partire da queste teorie. Ci puoi riuscire anche tu.

E se vorrai, noi saremo qui per aiutarti nell’impresa, contattaci.