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Il report marketing è l’ultimo step delle attività di marketing online, in cui si tirano le somme del percorso compiuto, con un’attenta analisi dei risultati ottenuti. È una delle fasi più importanti in quanto, in concreto, permette di monitorare l’andamento delle campagne, l’efficacia delle strategie di comunicazione messe in atto e… capire se si sta percorrendo la strada giusta.

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Insieme agli obiettivi da perseguire, il pubblico di riferimento è tra i primi elementi da definire in qualsiasi campagna di marketing digitale: capire a chi rivolgersi e quali messaggi comunicare sta alla base della buona riuscita di ogni progetto. La buyer persona è l’archetipo del nostro cliente ideale ed è il risultato di un’analisi incrociata di: dati anagrafici e demografici (età, sesso, professione, percorso di studi, nazionalità), caratteristiche comportamentali (dove e come si informa, quali canali di contatto predilige, su quali social è attiva, livello di digitalizzazione), obiettivi e sfide personali e professionali e contesto aziendale all’interno del quale opera.

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Se il Marketing outbound tende a interrompere l’audience con contenuti che non desidera, come messaggi spam o banner invadenti, l’Inbound Marketing punta alla creazione di punti di contatto che i potenziali clienti stanno già cercando e alla risoluzione dei loro problemi in fase di acquisto.

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Il termine Lead Nurturing comprende tutte quelle attività di web marketing funzionali ad instaurare una relazione con il lead (il potenziale cliente) tramite diversi canali web che mirano ad una conversione.

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Negli scorsi giorni abbiamo affrontato il tema dell’indicizzazione, che è una pratica indispensabile, ma non sufficiente, per il posizionamento di un sito internet. É necessario infatti parlare anche di ottimizzazione, di cui vediamo subito gli aspetti più importanti.