di doppiozero

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La differenza tra logo e marchio non è sempre chiara. Molte volte, nel linguaggio comune, si corre il rischio di usare i due termini come sinonimi, ma in realtà presentano delle differenze.

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Ogni lavoro ha bisogno di osservare delle regole e organizzare ritmi e tempistiche. Lo strumento di cui si serve il social media manager per farlo, e che utilizza come un vero e proprio vademecum, è il piano editoriale. Il termine piano editoriale nasce nel mondo dell’editoria, ma oggi estende il suo significato anche al mondo del marketing.

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Il Black Friday è da sempre il sogno di chi ama lo shopping o di chi è sempre a caccia di grandi offerte. Quella che era iniziata come una tradizione americana è diventata un fenomeno dilagato in Italia e nel resto del mondo. Per capire quali opportunità cogliere da questo evento è necessario domandarsi quali sono le motivazioni che potrebbero spingere il consumatore all’acquisto.

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Perché abbiamo scelto di parlare di stereotipi? Innanzitutto perché la comunicazione, nel suo insieme, ne è densa e, in più, perché questo tipo di idee generalizzate e precostituite - se usate in modo sbagliato - può risultare molto pericolosa in una strategia di marketing.

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Nella psicologia junghiana, gli archetipi sono dei veri e propri attivatori di emozioni, immagini collettive considerate vere a priori, universalmente riconosciute, ereditarie, dirette. Non in grado di definire il singolo individuo e le sue personali inclinazioni ma, più generalmente, rivolte a orientare i suoi percorsi di scelta grazie ad aspetti comuni. Di tutto questo, la comunicazione e il marketing hanno fatto tesoro di un elemento specifico: le emozioni. Uno strumento in grado di unire, creare empatia e condivisione.