di doppiozero

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Ennesima novità in casa Google, la notizia è ormai sulla bocca di tutti quelli che, come noi, si occupano di sviluppo web e marketing online: dal 1° luglio 2023 l’Analytics che tutti abbiamo imparato a conoscere sarà sostituito dal nuovo Google Analytics 4.

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Sei mai stato influenzatə dalle frasi “only 1 room left” o “guest favorite” finendo per prenotare in luoghi che non ti piacevano realmente? Probabilmente sei statə vittima del Bandwagon Effect. L’effetto bandwagon è un bias cognitivo che indica la propensione ad adottare un determinato comportamento, stile o atteggiamento semplicemente perché lo fanno tutti gli altri. Nel marketing può offrire al tuo brand l’opportunità di crescere in base alla popolarità percepita.

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Cosa sono queste tre componenti semplici ma estremamente essenziali da definire per ogni brand? La MISSION rappresenta gli intenti di un’azienda, descrivendo le modalità con cui raggiungere ogni obiettivo nel quotidiano. La VISION rappresenta come si vorrebbe vedere l’azienda in un futuro prossimo. Il Brand MANIFESTO è la dichiarazione di valori, obiettivi e aspirazioni di un Brand. Si concentra sul cuore del brand rendendolo memorabile. È urlato, dirompente e innovativo. Definire e scrivere correttamente queste tra parti è essenziale per la tua azienda per svariati motivi. Ne vuoi sapere almeno tre?

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Il “nostalgia marketing” è in sintesi una leva d’acquisto che sfrutta ricordi, tematiche del passato per vendere o aumentare l'awareness. Tale strategia si basa sull’attribuzione ad un prodotto di un ricordo, o comunque di un collegamento positivo, ad un momento storico, ad un periodo delle nostre vite che abbiamo vissuto tempo fa o che avremmo voluto vivere. L’immagine o il video sono, come per l’emotional marketing di cui questa strategia è parente strettissima, lo strumento più efficace.

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Hai mai sentito la frase “il tutto è diverso dalla somma delle sue parti?” Parafrasando potrebbe essere: quello che si percepisce come insieme è diverso da ciò che si percepisce “a pezzi”. Ed è proprio questo il principio alla base della psicologia della Gestalt, ovvero in che modo l'essere umano organizza e percepisce la realtà attribuendogli un senso. Quando osserviamo, infatti, non percepiamo gli stimoli in maniera isolata poiché il nostro cervello tende a raccogliere oggetti ed elementi simili tra loro per dare un senso a quanto viene percepito. Questa corrente di studio è stata fondamentale e largamente sfruttata nell’ambito pubblicitario e nelle strategie di marketing. Come possono essere utilizzate queste teorie della Gestalt per il vostro brand?